La Psicología Del Color

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa. Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señal ética y el arte publicitario.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:

- Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención.

- Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.

- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones.

Los colores nos afectan psicológicamente y nos producen ciertas sensaciones. Debemos dejar constancia que estas emociones, sensaciones asociadas corresponden a la cultura occidental, ya que en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos totalmente opuestos por ejemplo, en Japón y en la mayor parte de los países islámicos, el color blanco simboliza la muerte.



Importancia del color

- El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador.

- Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

- Los colores también dan sensación de movimiento.

- Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un buen diseño.

- El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

Tipos de Color

Los colores despiertan respuestas emocionales específicas en las personas. El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia.

Colores cálidos
El ardiente remite al rojo de máxima saturación en el círculo cromático; es el rojo en su estado más intenso. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la atención. Por esta razón, a menudo se usa el rojo en letreros y el diseño gráfico. Los colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio. El poder de los colores ardientes afecta a la gente de muchas maneras, tales como el aumento de la presión sanguínea y la estimulación del sistema nervioso.

Colores fríos
El frío remite al azul en su máxima saturación. En su estado mas brillante es dominante y fuerte. Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve. Los sentimientos generados por los colores fríos azul, verde y verde azulado son opuestos a los generados por los colores ardientes; el azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma.

Colores claros
Los colores claros son los pasteles más pálidos. Toman su claridad de una ausencia de color visible en su composición, son casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen. Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana, y envían un mensaje de distensión. Son el color marfil, rosa, celeste, beige.

Colores oscuros
Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su composición. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. Los colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. En cuanto a las estaciones, sugieren el otoño y el invierno. Combinar juntos los claros y los oscuros es una manera común y dramática de representar los opuestos de la naturaleza, tales como el día y la noche.

Colores brillantes
La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro. Los colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención. Un bus escolar amarillo, un racimo de globos de colores, el rojo de la nariz de un payaso nunca pasan inadvertidos. Estimulantes y alegres, los colores brillantes son colores perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.

El Color Blanco

Es el que mejor refleja la luz y por lo tanto posee la mayor sensibilidad frente a ella. Es la suma o síntesis de todos los colores (colores luz). En realidad no estamos hablando específicamente de un color, pero es una fuente de éste, otorga intensidad y luminosidad a todos los demás colores, por lo tanto podemos decir que es fundamental para dar carácter o quitarlo. Junto con el negro son el no-color.  Si lo mezclamos con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas, pero la del blanco es siempre positiva y afirmativa.

Su significado es comúnmente asociado con la pureza y candor (Sinceridad, sencillez y pureza del ánimo), fe, con la paz, rendición, totalidad, expansión, alegría y pulcritud. En las culturas orientales simboliza la otra vida, representa el amor divino, estimula la humildad y la imaginación creativa. Es el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia.  Sin embargo, si elegimos el blanco como color preferido en test psicológicos de personalidad; seríamos interpretados como personas vacías y carentes de lucidez, alegría, voluntad y carácter. Este es un color ambiguo, como ya dijimos, simboliza pureza y benevolencia, pero también está asociado a la nada, espacio vacío e infinito.

Esto difiere de los usos en el diario vivir; ropa, paredes de la casa, muebles y accesorios; ya que si elegimos este color para llenar nuestros espacios cotidianos; estamos buscando identificarnos con ambientes de calma, plenitud, relajación, reflexión, liviandad y limpieza.

En publicidad es usado en productos para el hogar que estén relacionados a los alimentos (yoghurt, leche, salsas), y los elementos que lo rodeen en la cocina (refrigerador y demás electrodomésticos). También se le utiliza asociado a la mujer, a los bebés, niños y jóvenes, por otro lado, a los productos bajos en grasa y azúcar (light), productos con soya y saludables, al yoga, la maternidad y sus símbolos, a algunos productos de tecnología, vacaciones, en fin, todo lo que de alguna manera implique alcanzar bienestar y momentos plenos en la vida.

Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas, la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El blanco crea una impresión luminosa de vacio, positivo infinito.

En el test piramidal de los colores es el blanco el color indicador de la falta de control y de regulación. En los análisis del test piramidal de colores aparece con preferencia en protocolos de esquizofrenia y en otros grupos clínicos, apareciendo allí como representante de un "arrastre de excitación", que puede exteriorizarse en agresiones directas o en una desinhibición del decurso de las ideas. Frente a ésto el blanco se percibe sorprendentemente como un color reductor, de manera que Halder supone que en este color se encierra el intento de una reducción que no puede mantenerse firme ante la excitación.

 

En Occidente el blanco simboliza la pureza, mientras que en algunos países de Oriente, como China y Rusia) está asociado al luto.En la Iglesia católica es símbolo de pureza en las novias, y de gala en los sacerdotes: a mayor jerarquía eclesiástica, más clara la vestimenta, de ahí que el Papa siempre vista de blanco. El color blanco simboliza elementos también la paz (La rendición en un conflicto bélicos es un pañuelo o bandera blanca).

En política

• Los conservadores.
• El movimiento monárquico francés. En el pabellón real francés, el blanco simbolizaba a Dios por lo que Luis XIII cambió el pabellón (azul con tres flores de lis) por el blanco.
• El movimiento monárquico ruso, durante la guerra civil —tras la revolución rusa de octubre de 1917— entre el ejército rojo comunista y los denominados «blancos», que englobaban a los monárquicos, que defendían el zarismo junto a otros reaccionarios contra el bolchevismo.
• «Blancos» conservadores contra los «rojos» socialistas, en la guerra civil finlandesa.
• Los partidos católicos (partiti cattolici) en Italia, ya que el blanco del blasón del partido está en plata (blanco) y la cruz en gules (rojo).

El Color Negro

Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, el dolor, la desesperación, la formalidad y solemnidad, la tristeza, la melancolía, la infelicidad y desventura, el enfado y la irritabilidad y puede representar lo que está escondido y velado. Es un color que también denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es también el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo. Símbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simbolica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del color. También transmite nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante. Tambie es el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno.

En publicidad el negro es de suma importancia; agrega carácter y significado y se le utiliza mayormente para dar llamado a las ideas de lujo, prestigio, exlusividad y prestancia.  Se le relaciona con lo masculino y lo serio; podemos apreciar esto en productos tales como cigarrillos y habanos, algunas bebidas masculinas, los productos de alta calidad como licores y delicatessen, también artículos de lujo como muebles, automóviles, equipos de sonido y tv.  Y por otro lado, elementos de uso común que al ser presentados en negro, su valor comercial aumenta ya que esto representa una cualidad extra del producto,(artículos de aseo personal, decoración, electrodomésticos,etc).

El color más oscuro. De hecho, el negro puro es la ausencia de color y de luz. Sólo existe (en teoría) en los objetos estelares conocidos como "Agujeros negros", que no dejan escapar radicación alguna, luz visible incluida. No reflejan nada, no emiten luz. En la vida más normal, el negro es el color neutro más oscuro que un aparato, pintura o tinta son capaces de reproducir. La cuestión de la neutralidad (ausencia de predominio de una longitud de onda concreta) es esencial para que el ojo humano considere "negro" ese tono.

Entre los chinos y los egipcios, sin embargo, el negro fue signo de fertilidad. Entre los primeros, además representaba el yin femenino. Pese a la consideración negativa del negro, la razón por la cual se impuso, sobre todo durante una época, el uso del color negro como singularización de un determinado estatus social, tiene que ver con la protección que este color ejercía contra los movimientos del mal. 

 

Simbolismo positivo

·         Sin embargo, en varios contextos y culturas el negro puede simbolizar también cuestiones positivas:

·         Entre las tribus Masái el negro se asocia con las nubes de lluvia, símbolo de la vida y prosperidad sobreviniente.

·         El negro es el color de la dinastía Abásida, por lo que se lo usa frecuentemente en los símbolos de naciones árabes como Irak,Siria,etc

·         En la moda occidental, el negro está considerado como un estilo elegante.

·         En inglés la frase "the new black" (el nuevo negro) refiere a las "últimas tendencias".

·         Puede ser el color del prestigio, como en el caso de las limusinas.

·         El negro es visto como representativo de seriedad y autoridad, así lo utilizan tradicionalmente los jueces en varios países occidentales, varias órdenes religiosas en sus hábitos, y los graduados universitarios.

·         El rango máximo en distintas artes marciales es el cinturón negro.

·         Los cátaros usaban al negro como símbolo de perfección.

·         Ejército Negro

·         Bandera negra

Simbolismo neutro

·         En una discusión se dice que algo es "blanco o negro" para significar posiciones contrapuestas. Por otro lado poner algo en "blanco sobre negro" significa aclarar o explicitar diferencias.

·         El negro simboliza frecuentemente ambigüedad, secreto o lo desconocido.

·         Una caja negra es un artefacto cuyo funcionamiento interno se desconoce.

·         Un proceso de caja negra significa así mismo una secuencia de pasos no explicitados o explicables, por ejemplo para calificar el desarrollo de un diseño, o la facultad creativa en general.

·         Camisa negra eran las milicias fascistas italianas, con connotaciones obviamente negativas para los anti-fascistas, pero no para sus partidarios.

·         El término Agujero negro se aplica en astronomía al resultado del colapso gravitacional de una estrella. La razón es que según las hipotesis científicas, un agujero negro impide totalmente el escape de materia o energía, extremo de lo que sucede con una superficie negra sobre la que incide energía lumínica.

·         La selección nacional de rugby de Nueva Zelandia se denomina "All Blacks", en referencia a su vestimenta.

·         Tradicionalmente, los árbitros de fútbol utilizan uniformes negros, posiblemente como estilo neutral frente a los colores de los equipos contendientes.

·         En las carreras automovilísticas, la bandera negra indica a un conductor que debe ingresar a boxes.

·         El negro suele ser un color simbólico del anarquismo, a menudo asociado con barras diagonales u otros colores. Una explicación sobre esto es la oposición al significado de la bandera blanca (rendición).

·         En la política de Portugal, negro es el partido del ala izquierda.

·         En la antigua China, el negro era el símbolo del Norte y del agua, uno de los cinco colores principales, sin un significado positivo o negativo asignado a priori.

·         Los miembros de la actual subcultura gótica visten habitualmente con prendas negras.